随着近几年消费能力的提升和“颜值时代”的到来，男性人士的消费诉求愈发强烈，女性完全占据主导消费的观念正在改变，从衣、食、住、行的各个维度看，男性时尚消费正在迎来最好的时代。
近年来，中国男士护理市场增速加剧，据凯度研究数据显示，在2016年第一季度，中国男士护肤规模已增长至32亿元，2017年年底迅速扩大至近百亿元，预计2019年该市场总值将增至154亿元。
9月28日，天猫正式发布《中国型男理容白皮书》，报告显示，男士线上理容市场连续两年增速超50%。男士使用的理容产品数量持续增加，品牌选择越来越高端，更青睐男士专业品牌。男士理容市场向精细化、专业化和高端化升级，进入了理容黄金时代。
根据天猫大数据显示，现在男士仍然很意头发造型、香水和止汗露。仅在天猫，2018年这3个品类增速稳定，分别保持在51%，55%，78%同比增速。另一方面，男士更注重“面子工程”，他们开始使用口红、眉笔、精华、防晒和面膜等产品。2018年，仅在天猫男士眉笔、男士口红、男士面部防晒的同比增速可观，分别为214%、278%、145%。同脸部护肤、身体洗护、香水、头部洗护和口腔护理相比，男士彩妆同比增速最快，达到了89%。
2018年仅在天猫上，男士专用脸部护肤套装销售同比增长32%，男士专用洁面乳销售同比增长51%，男士专用乳液乳霜销售额同比增长114%，男士专用面膜销售额同比增长58%。针对男性自身特质、消费需求的专业产品越来越多。
另一个新消费趋势是，消费升级是真的“男女平等”。男士理容呈现高端化趋势，过去一年整体理容产品的平均价格上升16%。但目前整体来看，男士专用品牌的高端产品无法满足他们的需求。因此，如果要用高端品类，男性会直接选择用女性的高端化妆品品牌。
近年来，中国医美行业的发展势头持续强劲，连续几年保持大幅度增长。由中商产业研究院发布的《2018中国医疗美容行业市场前景研究报告》显示，2017年中国医疗美容行业市场规模达1367亿元，预计2020年将突破2500亿元。
颜值经济让医美行业拥有了更广阔的市场，整形美容已不再是女性的专属，男性对医疗美容的接受度增高。目前中国女性依然为医疗美容服务的主力军，占比超过80%，但近年来男性对医疗美容的消费也呈现逐年增强的趋势，最受关注的三大项目包括鼻部整形、皮肤美容和毛发种植。随着男性消费群体不断壮大，未来也将成为医疗美容市场的重要消费主体之一。
爱美不再是女性的专利，关注外表及生活的品质是第一批中国“新先生”正在崛起的意识，随之到来的是“他经济”爆发增长。近两年，在美博会的平台上，越来越多的男士个护香氛产品也崭露头角，迎接不断增长的男性消费市场。